lool, l’essentiel réinventé pour la rentrée

Il y a quelques mois, l’entreprise catalane Etnia Eyewear Culture affirmait sa volonté de se développer et son ambition de devenir l’une des grandes références de la lunetterie.

Pour cela, elle dévoilait trois labels novateurs et attrayants qui allaient rejoindre l’historique griffe Etnia Barcelona, il s’agissait d’Allpoets, spécialisée dans les montures tendances, de The Readers destinée aux aficionados de la lecture et enfin de lool, une marque ambitieuse qui mise sur une technologie pointue ainsi qu’un style sobrement attirant.

Depuis leur création, elles ne cessent de surprendre et d’attirer l’œil aiguisé des amateurs de montures.

Après une collection tout en légèreté et le développement de la minimaliste édition Cromalyt, lool revient avec des références inédites qui jouent avec les codes de la marque.

Résultats ? Des designs retravaillés et quelques changements intrigants.

Section de recherches

Derrière la sobriété des montures proposées par le label, on retrouve beaucoup d’innovation, d’essais et de patience pour obtenir des modèles tout en finesse où le futur se cache dans chaque détail.

La marque avait, en premier lieu, réussi à se distinguer grâce à ses charnières novatrices et le poids plume de ses paires.

Mais pour sa première saison hivernale, elle mise tout d’abord sur ses classiques avec l’extension de la gamme Cromalyt Titanium qui gagne en personnalité grâce à l’ajout d’une palette de couleurs qui se démarque de l’identité modérée de la marque.

Puis, elle propose également une catégorie originale qui marie deux matériaux qui lui sont chers : l’acier inoxydable Sandvik pour les branches et le Cromalyt pour le reste des montures. Ce composant à base de Rilsan, un polyamide dérivé de l’huile de ricin, est régulièrement utilisé par lool pour apporter légèreté, flexibilité mais surtout durabilité à l’ensemble de ses produits.

Grâce à ce nouveau lancement, elle démontre, une fois de plus, que la recherche et le développement de technologies surprenantes font partie de sa ligne directrice. On pourrait donc presque la définir comme une geek de la lunetterie.

Une entreprise débordante d’idées qui pourtant n’oublie jamais de miser sur des campagnes à l’esthétique étudiée.

Built to be colorful

La tendance du minimalisme est un véritable mode de vie pour certaines contrées nordiques.

Il est surprenant de constater qu’une marque développée sous le soleil, la plage et les palmiers ait réussi à capter l’essence de cette vision pour proposer des montures détaillées aux courbes et couleurs maîtrisées.

Pour concevoir ses modèles, lool cite comme principal inspiration l’architecture avec ses lignes parfaites, calculées au millimètre près mais aussi son image qui s’inscrit dans chaque paysage.

Pour cette période automne-hiver, elle propose donc des paires de formes géométriques aux contours bien tracés, ronde pour la Bevel ou la Zefi, carré avec la Mizar mais aussi hexagonale sur la Eave. Côté tonalités, après nous avoir habitué à un panel de coloris truffé de bons basiques tout en uniformité, la griffe ose et propose désormais des modèles qui associent les matériaux et les rendus.

Comme le mix and match entre le motif écaille sur le pourtour des verres et l’effet gold qui habille les branches ainsi que le pont de la paire Tiaki. Même combo pour la monture Wire mais en version rectangulaire et nettement plus assombrie.

La preuve qu’une direction artistique centrée sur l’essentiel n’est pas toujours synonyme de monotonie.

Écrit par Charlotte Médot